ランディングページのコンセプトテストを実施する方法
デザイン、開発、広告への支出をコミットする前に、ランディングページのコンセプトを比較します。
要点
デザイン、開発、広告への支出をコミットする前に、ランディングページのコンセプトを比較します。 ページの意思決定と主要アウトカムを定義する。 テストする要素のみが異なる、現実的なバージョンを作成する。 各回答者に対して、1つのコンセプトを無作為に提示する。
対象読者
見出し、ポジショニング、ビジュアル、コール・トゥ・アクションの選定を行うマーケティングおよびプロダクトチーム。
手順
- ページの意思決定と主要アウトカムを定義する。
- テストする要素のみが異なる、現実的なバージョンを作成する。
- 各回答者に対して、1つのコンセプトを無作為に提示する。
- 明確さ、関連性、信頼性、アクション意図を測定する。
- 各コンセプトを基準バージョンと比較する。
- ローンチ後に、勝ちコンセプトを検証するための行動ベースのトラフィックデータを使う。
重要な理由
コンセプトテストは、高額な制作の前に弱い方向性を否定できる一方、無作為割付により比較を左右するのが観客の構成ではなくなるようにします。
実施前チェックリスト
- 現実的なコンセプトを使う。
- 主要アウトカムは1つ選ぶ。
- 露出（露出回数）は同等に保つ。
- 表明された意図をコンバージョンと同一視しない。
- ローンチ後に検証する。
よくある質問
このガイドは何のためのものですか？
見出し、ポジショニング、ビジュアル、コール・トゥ・アクションの選定を行うマーケティングおよびプロダクトチーム。
基本的な流れは何ですか？
ページの意思決定と主要アウトカムを定義する。 テストする要素のみが異なる、現実的なバージョンを作成する。 各回答者に対して、1つのコンセプトを無作為に提示する。 明確さ、関連性、信頼性、アクション意図を測定する。
実施前に何を確認すべきですか？
現実的なコンセプトを使う。 主要アウトカムは1つ選ぶ。 露出（露出回数）は同等に保つ。 表明された意図をコンバージョンと同一視しない。
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