Comment exécuter un test de lignes d’objet d’e-mail
Évaluer des concepts de lignes d’objet avant ou pendant une campagne e-mail en direct.
Réponse rapide
Évaluer des concepts de lignes d’objet avant ou pendant une campagne e-mail en direct. Choisir le comportement en direct ou le résultat de prétest qui compte. Rédiger des lignes d’objet qui correspondent au même contenu d’e-mail. Affecter aléatoirement les destinataires dans un test en direct lorsque c’est faisable.
À qui s'adresse ce guide
Marketeurs e-mail comparant la clarté, la pertinence, la curiosité et l’engagement probable.
Étapes
- Choisir le comportement en direct ou le résultat de prétest qui compte.
- Rédiger des lignes d’objet qui correspondent au même contenu d’e-mail.
- Affecter aléatoirement les destinataires dans un test en direct lorsque c’est faisable.
- Pour un prétest sur enquête, afficher une seule ligne d’objet et mesurer la compréhension et l’intention d’ouverture.
- Comparer le lift absolu et l’incertitude.
- Vérifier les clics en aval ou les conversions afin que les ouvertures ne deviennent pas l’unique objectif.
Pourquoi c'est important
Les lignes d’objet peuvent augmenter les ouvertures tout en réduisant l’engagement qualifié. Associer la métrique immédiate à un résultat en aval empêche l’optimisation locale.
Avant le terrain
- Utiliser le même expéditeur et le même contenu.
- Randomiser les groupes de diffusion.
- Surveiller les résultats en aval.
- Éviter la curiosité trompeuse.
- Prendre en compte le moment d’envoi.
Questions fréquentes
À quoi sert ce guide ?
Marketeurs e-mail comparant la clarté, la pertinence, la curiosité et l’engagement probable.
Quel est le processus de base ?
Choisir le comportement en direct ou le résultat de prétest qui compte. Rédiger des lignes d’objet qui correspondent au même contenu d’e-mail. Affecter aléatoirement les destinataires dans un test en direct lorsque c’est faisable. Pour un prétest sur enquête, afficher une seule ligne d’objet et mesurer la compréhension et l’intention d’ouverture.
Que faut-il vérifier avant le terrain ?
Utiliser le même expéditeur et le même contenu. Randomiser les groupes de diffusion. Surveiller les résultats en aval. Éviter la curiosité trompeuse.
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