Comment calculer le gain de conversion (conversion lift)
Traduisez les taux de conversion du traitement et de la référence en gains absolus et relatifs sans exagérer le résultat.
Réponse rapide
Traduisez les taux de conversion du traitement et de la référence en gains absolus et relatifs sans exagérer le résultat. Calculez le taux de conversion séparément pour les groupes de référence et de traitement. Soustrayez le taux de référence du taux de traitement pour obtenir le gain absolu en points de pourcentage. Divisez la différence absolue par le taux de référence pour obtenir le gain relatif lorsque le taux de référence n’est pas nul.
À qui s'adresse ce guide
Chercheurs et responsables qui interprètent des issues binaires comme cliqué, inscrit, acheté, donné, ou renouvelé.
Étapes
- Calculez le taux de conversion séparément pour les groupes de référence et de traitement.
- Soustrayez le taux de référence du taux de traitement pour obtenir le gain absolu en points de pourcentage.
- Divisez la différence absolue par le taux de référence pour obtenir le gain relatif lorsque le taux de référence n’est pas nul.
- Présentez la taille d’échantillon et l’intervalle de confiance à 95 % pour la différence.
- Traduisez l’estimation en conversions additionnelles attendues à un niveau de trafic réaliste.
- Vérifiez si l’intervalle plausible inclut des effets trop faibles pour être opérationnellement pertinents.
Pourquoi c'est important
Le gain absolu et le gain relatif répondent à des questions différentes. Un changement de 10 % à 12 % correspond à une hausse de 2 points de pourcentage et à un gain relatif de 20 % ; ne rapporter que le nombre le plus grand peut induire en erreur les décideurs.
Avant le terrain
- Libellez correctement les points de pourcentage et les pourcentages.
- Montrez les deux taux de groupe.
- Incluez l’incertitude.
- Reliez le gain à un volume réaliste.
- Ne confondez pas significativité statistique et importance pour le business.
Questions fréquentes
À quoi sert ce guide ?
Chercheurs et responsables qui interprètent des issues binaires comme cliqué, inscrit, acheté, donné, ou renouvelé.
Quel est le processus de base ?
Calculez le taux de conversion séparément pour les groupes de référence et de traitement. Soustrayez le taux de référence du taux de traitement pour obtenir le gain absolu en points de pourcentage. Divisez la différence absolue par le taux de référence pour obtenir le gain relatif lorsque le taux de référence n’est pas nul. Présentez la taille d’échantillon et l’intervalle de confiance à 95 % pour la différence.
Que faut-il vérifier avant le terrain ?
Libellez correctement les points de pourcentage et les pourcentages. Montrez les deux taux de groupe. Incluez l’incertitude. Reliez le gain à un volume réaliste.
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