Comment choisir un critère de test A/B
Sélectionnez un critère de résultat principal reliant l’expérience à une décision marketing ou produit réelle.
Réponse rapide
Sélectionnez un critère de résultat principal reliant l’expérience à une décision marketing ou produit réelle. Commencez par la décision qui changera si le test réussit. Choisissez un unique critère principal proche de cette décision et capable de réagir au traitement. Définissez précisément comment le critère est calculé et quels répondants l’alimentent.
À qui s'adresse ce guide
Équipes qui décident s’il faut mesurer des clics, la compréhension, l’intention d’achat, les inscriptions, la satisfaction, l’intention de rétention, ou un autre résultat métier.
Étapes
- Commencez par la décision qui changera si le test réussit.
- Choisissez un unique critère principal proche de cette décision et capable de réagir au traitement.
- Définissez précisément comment le critère est calculé et quels répondants l’alimentent.
- Ajoutez des critères secondaires uniquement lorsqu’ils expliquent le mécanisme ou protègent contre un préjudice.
- Fixez la fenêtre d’observation avant le lancement.
- Vérifiez que les deux bras de l’expérience peuvent produire le critère de la même manière.
- Enregistrez la définition du critère avec le plan d’analyse.
Pourquoi c'est important
Une expérience peut fournir une réponse statistiquement propre à la mauvaise question. Un critère principal clairement défini limite la déclaration sélective et rend la recommandation finale plus facile à défendre.
Avant le terrain
- Utilisez un seul critère principal.
- Définissez le numérateur et le dénominateur.
- Gardez la mesure identique dans les deux bras.
- Séparez les critères diagnostics des critères de décision.
- Évitez de modifier le critère après avoir vu les résultats.
Questions fréquentes
À quoi sert ce guide ?
Équipes qui décident s’il faut mesurer des clics, la compréhension, l’intention d’achat, les inscriptions, la satisfaction, l’intention de rétention, ou un autre résultat métier.
Quel est le processus de base ?
Commencez par la décision qui changera si le test réussit. Choisissez un unique critère principal proche de cette décision et capable de réagir au traitement. Définissez précisément comment le critère est calculé et quels répondants l’alimentent. Ajoutez des critères secondaires uniquement lorsqu’ils expliquent le mécanisme ou protègent contre un préjudice.
Que faut-il vérifier avant le terrain ?
Utilisez un seul critère principal. Définissez le numérateur et le dénominateur. Gardez la mesure identique dans les deux bras. Séparez les critères diagnostics des critères de décision.
Guides associés
Les noms de produits et de plateformes appartiennent à leurs propriétaires respectifs. Conjoint Survey est un outil indépendant, sans affiliation, parrainage ni approbation de ces services.