Cómo interpretar intervalos de confianza para decisiones de negocio

Para quién es

Gerentes, analistas e investigadores que traducen estimaciones experimentales en recomendaciones prácticas.

Pasos

1. Identifique la diferencia media estimada o el aumento en conversiones.
2. Lea los límites inferior y superior del intervalo de confianza del 95%.
3. Defina el efecto mínimo que sería relevante para el negocio.
4. Verifique si las reglas del intervalo excluyen efectos dañinos o trivialmente operativos.
5. Combine la evidencia con el costo de implementación, el riesgo y la reversibilidad.
6. Describa la incertidumbre en lenguaje claro y evite afirmar que el intervalo contiene el 95% de los resultados individuales.

Por qué es importante

El valor p no le dice a un gerente si un efecto es lo suficientemente grande como para justificar una acción. Los intervalos de confianza muestran qué tamaños de efecto permanecen compatibles con los datos y sustentan decisiones que contemplan tanto el potencial al alza como el al descenso.

Antes de realizar el estudio

• Presente el estimado primero.
• Muestre el intervalo.
• Defina la importancia práctica.
• Considere el riesgo a la baja.
• No equipare la no significancia con ausencia de efecto.
• Separe la evidencia del juicio final del negocio.

Preguntas frecuentes

Guías relacionadas