Cómo calcular el lift de conversión
Traduza las tasas de conversión de tratamiento y referencia a lift absoluto y relativo sin exagerar el resultado.
Respuesta rápida
Traduza las tasas de conversión de tratamiento y referencia a lift absoluto y relativo sin exagerar el resultado. Calcule la tasa de conversión por separado para los grupos de referencia y tratamiento. Reste la tasa de referencia de la tasa de tratamiento para obtener el lift absoluto en puntos porcentuales. Divida la diferencia absoluta por la tasa de referencia para obtener el lift relativo cuando la tasa de referencia no sea cero.
Para quién es
Investigadores y gerentes que interpretan resultados binarios como clicó, se registró, compró, donó o renovó.
Pasos
- Calcule la tasa de conversión por separado para los grupos de referencia y tratamiento.
- Reste la tasa de referencia de la tasa de tratamiento para obtener el lift absoluto en puntos porcentuales.
- Divida la diferencia absoluta por la tasa de referencia para obtener el lift relativo cuando la tasa de referencia no sea cero.
- Reporte el tamaño de muestra y el intervalo de confianza del 95% para la diferencia.
- Traduja la estimación en conversiones adicionales esperadas a un nivel realista de tráfico.
- Verifique si el rango plausible incluye efectos demasiado pequeños para importar operativamente.
Por qué es importante
El lift absoluto y el relativo responden preguntas distintas. Un cambio de 10% a 12% es un aumento de 2 puntos porcentuales y un lift relativo del 20%; reportar solo el número que se ve más grande puede inducir a error a quienes toman decisiones.
Antes de realizar el estudio
- Etiquete correctamente puntos porcentuales y porcentajes.
- Muestre ambas tasas por grupo.
- Incluya la incertidumbre.
- Conecte el lift con volúmenes realistas.
- No trate significancia estadística como importancia para el negocio.
Preguntas frecuentes
¿Para qué sirve esta guía?
Investigadores y gerentes que interpretan resultados binarios como clicó, se registró, compró, donó o renovó.
¿Cuál es el flujo de trabajo básico?
Calcule la tasa de conversión por separado para los grupos de referencia y tratamiento. Reste la tasa de referencia de la tasa de tratamiento para obtener el lift absoluto en puntos porcentuales. Divida la diferencia absoluta por la tasa de referencia para obtener el lift relativo cuando la tasa de referencia no sea cero. Reporte el tamaño de muestra y el intervalo de confianza del 95% para la diferencia.
¿Qué debo comprobar antes de realizar el estudio?
Etiquete correctamente puntos porcentuales y porcentajes. Muestre ambas tasas por grupo. Incluya la incertidumbre. Conecte el lift con volúmenes realistas.
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