Cómo explicar resultados de AMCE a lectores no técnicos
Traduza las estimaciones de conjoint a un lenguaje claro para colaboradores, clientes, comités o estudiantes.
Respuesta rápida
Traduza las estimaciones de conjoint a un lenguaje claro para colaboradores, clientes, comités o estudiantes. Comience explicando la tarea de elección. Defina el nivel de referencia para cada atributo. Describa una estimación como un cambio en la probabilidad de elección relativo a esa referencia.
Para quién es
Investigadores que presentan hallazgos de conjoint fuera de un público centrado en métodos.
Pasos
- Comience explicando la tarea de elección.
- Defina el nivel de referencia para cada atributo.
- Describa una estimación como un cambio en la probabilidad de elección relativo a esa referencia.
- Use gráficos con etiquetas claras.
- Evite afirmar certeza de preferencia a nivel individual a partir de estimaciones agregadas.
- Informe intervalos de incertidumbre.
Por qué es importante
Los resultados de conjoint son fáciles de exagerar. Las explicaciones en lenguaje claro ayudan a los lectores a entender qué muestran (y qué no muestran) las estimaciones.
Antes de realizar el estudio
- Nombra el nivel de referencia.
- Use lenguaje de puntos porcentuales cuando sea apropiado.
- Muestre incertidumbre.
- Evite afirmaciones causales más allá del diseño.
Preguntas frecuentes
¿Para qué sirve esta guía?
Investigadores que presentan hallazgos de conjoint fuera de un público centrado en métodos.
¿Cuál es el flujo de trabajo básico?
Comience explicando la tarea de elección. Defina el nivel de referencia para cada atributo. Describa una estimación como un cambio en la probabilidad de elección relativo a esa referencia. Use gráficos con etiquetas claras.
¿Qué debo comprobar antes de realizar el estudio?
Nombra el nivel de referencia. Use lenguaje de puntos porcentuales cuando sea apropiado. Muestre incertidumbre. Evite afirmaciones causales más allá del diseño.
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