So testen Sie Produktbeschreibungen

Vergleichen Sie Möglichkeiten, ein Produkt, ein Feature oder einen Service zu erklären, um potenzielle Kunden anzusprechen.

Kurzantwort

Vergleichen Sie Möglichkeiten, ein Produkt, ein Feature oder einen Service zu erklären, um potenzielle Kunden anzusprechen. Definieren Sie Zielgruppe und Kaufkontext. Schreiben Sie Alternativen mit vergleichbarer Länge und Evidenz. Zeigen Sie zufällig eine Beschreibung.

Für wen dieser Leitfaden ist

Produktmarketing-, E-Commerce- und Sales-Enablement-Teams, die kundennahen Text verfeinern.

Schritte

Definieren Sie Zielgruppe und Kaufkontext.
Schreiben Sie Alternativen mit vergleichbarer Länge und Evidenz.
Zeigen Sie zufällig eine Beschreibung.
Messen Sie Verständnis, Relevanz, Glaubwürdigkeit und beabsichtigtes Interesse.
Bitten Sie um eine kurze Verständnisfrage, um falsche Schlussfolgerungen zu erkennen.
Validieren Sie den ausgewählten Text anhand des nachgelagerten Verhaltens.

Warum das wichtig ist

Produktcopy muss korrekt kommunizieren, bevor sie überzeugt. Das Messen sowohl von Verständnis als auch Anziehung hilft, überzeugend klingende, aber irreführende Beschreibungen zu vermeiden.

Vor der Feldphase

Halte Aussagen durch Evidenz stützbar.
Passen Sie Länge und Format an.
Messen Sie Verständnis.
Nutzen Sie einen realistischen Kontext.
Validieren Sie Verhalten.

Häufige Fragen

Wofür ist dieser Leitfaden gedacht?

Produktmarketing-, E-Commerce- und Sales-Enablement-Teams, die kundennahen Text verfeinern.

Wie sieht der grundlegende Ablauf aus?

Definieren Sie Zielgruppe und Kaufkontext. Schreiben Sie Alternativen mit vergleichbarer Länge und Evidenz. Zeigen Sie zufällig eine Beschreibung. Messen Sie Verständnis, Relevanz, Glaubwürdigkeit und beabsichtigtes Interesse.

Was sollte vor der Feldphase geprüft werden?

Halte Aussagen durch Evidenz stützbar. Passen Sie Länge und Format an. Messen Sie Verständnis. Nutzen Sie einen realistischen Kontext.