So führen Sie einen Landing-Page-Konzepttest durch

Vergleichen Sie Landing-Page-Konzepte, bevor Sie Design-, Entwicklungs- oder Werbebudgets festlegen.

Kurzantwort

Vergleichen Sie Landing-Page-Konzepte, bevor Sie Design-, Entwicklungs- oder Werbebudgets festlegen. Definieren Sie die Seitentscheidung und den primären Outcome. Erstellen Sie realistische Versionen, die sich nur in den zu testenden Elementen unterscheiden. Zeigen Sie jedem Befragten zufällig genau ein Konzept.

Für wen dieser Leitfaden ist

Marketing- und Produktteams, die zwischen Überschriften, Positionierung, visuellen Elementen und Call-to-Actions auswählen.

Schritte

Definieren Sie die Seitentscheidung und den primären Outcome.
Erstellen Sie realistische Versionen, die sich nur in den zu testenden Elementen unterscheiden.
Zeigen Sie jedem Befragten zufällig genau ein Konzept.
Messen Sie Verständlichkeit, Relevanz, Glaubwürdigkeit und Handlungsintention.
Vergleichen Sie jedes Konzept mit der Referenzversion.
Nutzen Sie verhaltensbasierte Traffic-Daten, um das gewinnende Konzept nach dem Launch zu validieren.

Warum das wichtig ist

Konzepttests können schwache Richtungen verwerfen, bevor teure Produktion entsteht; die zufällige Zuweisung verhindert, dass die Zusammensetzung des Publikums den Vergleich treibt.

Vor der Feldphase

Nutzen Sie realistische Konzepte.
Wählen Sie einen primären Outcome.
Halten Sie die Exposition gleich.
Gleichen Sie nicht geäußerte Intention mit Conversion gleich.
Validieren Sie nach dem Launch.

Häufige Fragen

Wofür ist dieser Leitfaden gedacht?

Marketing- und Produktteams, die zwischen Überschriften, Positionierung, visuellen Elementen und Call-to-Actions auswählen.

Wie sieht der grundlegende Ablauf aus?

Definieren Sie die Seitentscheidung und den primären Outcome. Erstellen Sie realistische Versionen, die sich nur in den zu testenden Elementen unterscheiden. Zeigen Sie jedem Befragten zufällig genau ein Konzept. Messen Sie Verständlichkeit, Relevanz, Glaubwürdigkeit und Handlungsintention.

Was sollte vor der Feldphase geprüft werden?

Nutzen Sie realistische Konzepte. Wählen Sie einen primären Outcome. Halten Sie die Exposition gleich. Gleichen Sie nicht geäußerte Intention mit Conversion gleich.