如何测试广告概念
在购买媒体之前比较广告脚本、分镜图、图片或视频。
简要回答
在购买媒体之前比较广告脚本、分镜图、图片或视频。 明确活动目标与受众。 在相同制作阶段创建可比的刺激材料。 将每位受访者随机暴露于某一个概念。
适用对象
在筛选创意概念时的市场、代理与传播团队。
步骤
- 明确活动目标与受众。
- 在相同制作阶段创建可比的刺激材料。
- 将每位受访者随机暴露于某一个概念。
- 衡量信息提取（message takeout）、可信度、相关性、回忆度以及预期行动。
- 在开放文本中检查是否存在非预期理解。
- 使用实时媒体实验验证所选创意。
为何重要
预检可以在投入媒体之前识别被误解或较弱的概念，而实时行为仍是对表现的最终检验。
开展调查前
- 匹配制作质量。
- 衡量信息提取。
- 使用预期受众。
- 审查不利的解读。
- 在市场中进行验证。
常见问题
本指南有什么用途？
在筛选创意概念时的市场、代理与传播团队。
基本流程是什么？
明确活动目标与受众。 在相同制作阶段创建可比的刺激材料。 将每位受访者随机暴露于某一个概念。 衡量信息提取（message takeout）、可信度、相关性、回忆度以及预期行动。
开展调查前应检查什么？
匹配制作质量。 衡量信息提取。 使用预期受众。 审查不利的解读。
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