Como executar um teste de conceito de página de destino (landing page)
Compare conceitos de landing page antes de se comprometer com gastos de design, desenvolvimento ou publicidade.
Resposta rápida
Compare conceitos de landing page antes de se comprometer com gastos de design, desenvolvimento ou publicidade. Defina a decisão da página e o desfecho primário. Crie versões realistas que diferem apenas nos elementos que estão sendo testados. Exiba aleatoriamente um conceito para cada respondente.
Para quem é
Equipes de marketing e produto escolhendo entre manchetes, posicionamento, visuais e chamadas para ação.
Etapas
- Defina a decisão da página e o desfecho primário.
- Crie versões realistas que diferem apenas nos elementos que estão sendo testados.
- Exiba aleatoriamente um conceito para cada respondente.
- Meça clareza, relevância, credibilidade e intenção de ação.
- Compare cada conceito com a versão de referência.
- Use dados comportamentais de tráfego para validar o conceito vencedor após o lançamento.
Por que isso importa
Testes de conceito podem rejeitar direções fracas antes de uma produção cara, enquanto a atribuição aleatória impede que a composição do público dirija a comparação.
Antes de aplicar a pesquisa
- Use conceitos realistas.
- Escolha um desfecho primário.
- Mantenha a exposição igual.
- Não equipare intenção declarada com conversão.
- Valide após o lançamento.
Perguntas frequentes
Para que serve este guia?
Equipes de marketing e produto escolhendo entre manchetes, posicionamento, visuais e chamadas para ação.
Qual é o fluxo de trabalho básico?
Defina a decisão da página e o desfecho primário. Crie versões realistas que diferem apenas nos elementos que estão sendo testados. Exiba aleatoriamente um conceito para cada respondente. Meça clareza, relevância, credibilidade e intenção de ação.
O que devo verificar antes de aplicar a pesquisa?
Use conceitos realistas. Escolha um desfecho primário. Mantenha a exposição igual. Não equipare intenção declarada com conversão.
Guias relacionados
Os nomes de produtos e plataformas pertencem aos seus respetivos proprietários. O Conjoint Survey é uma ferramenta independente e não é afiliado, patrocinado nem endossado por esses serviços.