Como testar calls to action (CTAs)
Compare textos de ação como Start free, Get a quote, Buy now ou Book a demo.
Resposta rápida
Compare textos de ação como Start free, Get a quote, Buy now ou Book a demo. Defina a ação que os usuários devem realizar. Crie alternativas de CTA que descrevam com precisão o próximo passo. Mantenha constante o layout ao redor e a oferta.
Para quem é
Equipes de marketing, e-commerce, fundraising e produto melhorando uma etapa específica de conversão.
Etapas
- Defina a ação que os usuários devem realizar.
- Crie alternativas de CTA que descrevam com precisão o próximo passo.
- Mantenha constante o layout ao redor e a oferta.
- Mostre aleatoriamente um CTA.
- Meça a compreensão e a intenção de ação em um pré-teste ou cliques reais em produção.
- Verifique a qualidade de conclusão após o clique, não apenas o volume de cliques.
Por que isso importa
Um CTA pode gerar mais cliques ao criar a expectativa errada. O melhor texto melhora o avanço qualificado pelo funil.
Antes de aplicar a pesquisa
- Descreva o próximo passo com honestidade.
- Altere apenas o CTA.
- Meça a conclusão a jusante.
- Use ganho absoluto.
- Verifique o render no celular.
Perguntas frequentes
Para que serve este guia?
Equipes de marketing, e-commerce, fundraising e produto melhorando uma etapa específica de conversão.
Qual é o fluxo de trabalho básico?
Defina a ação que os usuários devem realizar. Crie alternativas de CTA que descrevam com precisão o próximo passo. Mantenha constante o layout ao redor e a oferta. Mostre aleatoriamente um CTA.
O que devo verificar antes de aplicar a pesquisa?
Descreva o próximo passo com honestidade. Altere apenas o CTA. Meça a conclusão a jusante. Use ganho absoluto.
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