コンジョイント結果から選好シェア（preference share）を推定する方法

対象読者

コンジョイント調査後に仮想の製品構成を比較するアナリスト。

手順

1. 特定の競合シナリオを定義する。
2. テストした属性水準だけで製品を構成する。
3. 文書化された選択ルールの下で、各製品の予測効用を計算する。
4. そのシナリオにおける選好シェアへ効用を変換する。
5. あり得る構成およびセグメントにわたって感度チェックを実施する。
6. 結果は、観測された市場シェアではなく、モデルに基づく選好シェア（model-based preference shares）としてラベル付けする。

重要な理由

選好シェアは、含める製品、選択モデル、調査した母集団に依存します。さらに、分布、認知（awareness）、利用可能性（availability）、および実際の価格も、市場の結果を左右します。

実施前チェックリスト

• シナリオを文書化する。
• テストした水準を用いる。
• 選択ルールを明記する。
• 感度チェックを実施する。
• 選好シェアを市場シェアとラベル付けしない。

よくある質問

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