Comment tester des appels à l’action
Comparer des formulations d’action telles que Démarrer gratuitement, Obtenir un devis, Acheter maintenant, ou Réserver une démo.
Réponse rapide
Comparer des formulations d’action telles que Démarrer gratuitement, Obtenir un devis, Acheter maintenant, ou Réserver une démo. Définir l’action que les utilisateurs doivent effectuer. Créer des alternatives de CTA décrivant précisément la prochaine étape. Garder l’agencement environnant et l’offre constants.
À qui s'adresse ce guide
Équipes marketing, e-commerce, collecte de fonds et produit améliorant une étape de conversion spécifique.
Étapes
- Définir l’action que les utilisateurs doivent effectuer.
- Créer des alternatives de CTA décrivant précisément la prochaine étape.
- Garder l’agencement environnant et l’offre constants.
- Afficher aléatoirement un CTA.
- Mesurer la compréhension et l’intention d’action dans un prétest ou via des clics réels en production.
- Vérifier la qualité de complétion après le clic, pas seulement le volume de clics.
Pourquoi c'est important
Un CTA peut générer plus de clics en créant une mauvaise attente. La meilleure formulation améliore la progression qualifiée dans l’entonnoir.
Avant le terrain
- Décrire honnêtement la prochaine étape.
- Changer uniquement le CTA.
- Mesurer la complétion en aval.
- Utiliser le lift absolu.
- Vérifier le rendu sur mobile.
Questions fréquentes
À quoi sert ce guide ?
Équipes marketing, e-commerce, collecte de fonds et produit améliorant une étape de conversion spécifique.
Quel est le processus de base ?
Définir l’action que les utilisateurs doivent effectuer. Créer des alternatives de CTA décrivant précisément la prochaine étape. Garder l’agencement environnant et l’offre constants. Afficher aléatoirement un CTA.
Que faut-il vérifier avant le terrain ?
Décrire honnêtement la prochaine étape. Changer uniquement le CTA. Mesurer la complétion en aval. Utiliser le lift absolu.
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