Comment tester des concepts publicitaires
Comparer des scripts publicitaires, storyboards, images ou vidéos avant d’acheter des médias.
Réponse rapide
Comparer des scripts publicitaires, storyboards, images ou vidéos avant d’acheter des médias. Définir l’objectif de campagne et l’audience. Créer des stimuli comparables au même stade de production. Exposer aléatoirement chaque répondant à un concept.
À qui s'adresse ce guide
Équipes marketing, agences et communication présélectionnant des concepts créatifs.
Étapes
- Définir l’objectif de campagne et l’audience.
- Créer des stimuli comparables au même stade de production.
- Exposer aléatoirement chaque répondant à un concept.
- Mesurer la compréhension du message (message takeout), la crédibilité, la pertinence, le rappel et l’action prévue.
- Vérifier les interprétations involontaires dans le texte libre.
- Utiliser une expérience médias en direct pour valider la création sélectionnée.
Pourquoi c'est important
Le prétest peut identifier des concepts mal compris ou faibles avant les dépenses médias, tandis que le comportement en direct reste le test final de la performance.
Avant le terrain
- Aligner la qualité de production.
- Mesurer la compréhension du message.
- Utiliser l’audience visée.
- Réviser les interprétations défavorables.
- Valider sur le marché.
Questions fréquentes
À quoi sert ce guide ?
Équipes marketing, agences et communication présélectionnant des concepts créatifs.
Quel est le processus de base ?
Définir l’objectif de campagne et l’audience. Créer des stimuli comparables au même stade de production. Exposer aléatoirement chaque répondant à un concept. Mesurer la compréhension du message (message takeout), la crédibilité, la pertinence, le rappel et l’action prévue.
Que faut-il vérifier avant le terrain ?
Aligner la qualité de production. Mesurer la compréhension du message. Utiliser l’audience visée. Réviser les interprétations défavorables.
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