Cómo probar conceptos de anuncios
Compare guiones de anuncios, storyboards, imágenes o videos antes de comprar medios.
Respuesta rápida
Compare guiones de anuncios, storyboards, imágenes o videos antes de comprar medios. Defina el objetivo de la campaña y la audiencia. Cree estímulos comparables en la misma etapa de producción. Exponga aleatoriamente a cada encuestado a un solo concepto.
Para quién es
Equipos de marketing, agencias y comunicaciones que revisan conceptos creativos.
Pasos
- Defina el objetivo de la campaña y la audiencia.
- Cree estímulos comparables en la misma etapa de producción.
- Exponga aleatoriamente a cada encuestado a un solo concepto.
- Mida la extracción del mensaje, la credibilidad, la relevancia, el recuerdo y la acción prevista.
- Verifique interpretaciones no intencionadas en texto abierto.
- Use un experimento de medios en vivo para validar la creatividad seleccionada.
Por qué es importante
La preprueba puede identificar conceptos malinterpretados o débiles antes del gasto en medios, mientras que el comportamiento en vivo sigue siendo la prueba final del desempeño.
Antes de realizar el estudio
- Iguale la calidad de producción.
- Mida la extracción del mensaje.
- Use la audiencia prevista.
- Revise interpretaciones adversas.
- Valide en el mercado.
Preguntas frecuentes
¿Para qué sirve esta guía?
Equipos de marketing, agencias y comunicaciones que revisan conceptos creativos.
¿Cuál es el flujo de trabajo básico?
Defina el objetivo de la campaña y la audiencia. Cree estímulos comparables en la misma etapa de producción. Exponga aleatoriamente a cada encuestado a un solo concepto. Mida la extracción del mensaje, la credibilidad, la relevancia, el recuerdo y la acción prevista.
¿Qué debo comprobar antes de realizar el estudio?
Iguale la calidad de producción. Mida la extracción del mensaje. Use la audiencia prevista. Revise interpretaciones adversas.
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