Cómo ejecutar una prueba de concepto para una página de aterrizaje (landing page)
Compare conceptos de landing page antes de comprometerse con el diseño, el desarrollo o el gasto en publicidad.
Respuesta rápida
Compare conceptos de landing page antes de comprometerse con el diseño, el desarrollo o el gasto en publicidad. Defina la decisión de la página y el resultado primario. Cree versiones realistas que difieran únicamente en los elementos que se están probando. Muestre aleatoriamente un concepto a cada encuestado.
Para quién es
Equipos de marketing y producto que eligen entre titulares, posicionamiento, visuales y llamadas a la acción.
Pasos
- Defina la decisión de la página y el resultado primario.
- Cree versiones realistas que difieran únicamente en los elementos que se están probando.
- Muestre aleatoriamente un concepto a cada encuestado.
- Mida claridad, relevancia, credibilidad e intención de acción.
- Compare cada concepto con la versión de referencia.
- Use datos de tráfico conductual para validar el concepto ganador después del lanzamiento.
Por qué es importante
La prueba de concepto puede descartar direcciones débiles antes de una producción costosa, mientras que la asignación aleatoria evita que la composición de la audiencia impulse la comparación.
Antes de realizar el estudio
- Use conceptos realistas.
- Elija un solo resultado primario.
- Mantenga la exposición igual.
- No equipare la intención declarada con la conversión.
- Valide después del lanzamiento.
Preguntas frecuentes
¿Para qué sirve esta guía?
Equipos de marketing y producto que eligen entre titulares, posicionamiento, visuales y llamadas a la acción.
¿Cuál es el flujo de trabajo básico?
Defina la decisión de la página y el resultado primario. Cree versiones realistas que difieran únicamente en los elementos que se están probando. Muestre aleatoriamente un concepto a cada encuestado. Mida claridad, relevancia, credibilidad e intención de acción.
¿Qué debo comprobar antes de realizar el estudio?
Use conceptos realistas. Elija un solo resultado primario. Mantenga la exposición igual. No equipare la intención declarada con la conversión.
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