So führen Sie einen Markennamen-Test durch

Vergleichen Sie Kandidaten-Markennamen oder Produktnamen zufällig anhand entscheidungsrelevanter Reaktionen.

Kurzantwort

Vergleichen Sie Kandidaten-Markennamen oder Produktnamen zufällig anhand entscheidungsrelevanter Reaktionen. Erstellen Sie nach rechtlichem und Domain-Screening eine seriöse Shortlist. Zeigen Sie jeder bzw. jedem Befragten zufällig genau einen Namen im gleichen Kontext. Messen Sie Verständlichkeit, Passung, Glaubwürdigkeit, Einprägsamkeit und intendierte Berücksichtigung.

Für wen dieser Leitfaden ist

Gründerinnen, Vermarkter und Produktteams, die eine Shortlist von Namen eingrenzen.

Schritte

Erstellen Sie nach rechtlichem und Domain-Screening eine seriöse Shortlist.
Zeigen Sie jeder bzw. jedem Befragten zufällig genau einen Namen im gleichen Kontext.
Messen Sie Verständlichkeit, Passung, Glaubwürdigkeit, Einprägsamkeit und intendierte Berücksichtigung.
Fügen Sie eine offene Frage zur Interpretation hinzu, wenn die Bedeutung wichtig ist.
Vergleichen Sie die Namen mit der Referenzbedingung.
Führen Sie einen Marken- und sprachlichen Review vor der finalen Auswahl durch.

Warum das wichtig ist

Zufallsexperimente bei der Namensprüfung trennen Reaktionen auf den Namen von Unterschieden darin, wer diesen bewerten konnte.

Vor der Feldphase

Nutzen Sie einen identischen Kontext.
Testen Sie eine handhabbare Shortlist.
Vermeiden Sie die Frage, nur welcher Name den Befragten gefällt.
Prüfen Sie auf unbeabsichtigte Bedeutungen.
Schließen Sie das rechtliche Screening vollständig ab.

Häufige Fragen

Wofür ist dieser Leitfaden gedacht?

Gründerinnen, Vermarkter und Produktteams, die eine Shortlist von Namen eingrenzen.

Wie sieht der grundlegende Ablauf aus?

Erstellen Sie nach rechtlichem und Domain-Screening eine seriöse Shortlist. Zeigen Sie jeder bzw. jedem Befragten zufällig genau einen Namen im gleichen Kontext. Messen Sie Verständlichkeit, Passung, Glaubwürdigkeit, Einprägsamkeit und intendierte Berücksichtigung. Fügen Sie eine offene Frage zur Interpretation hinzu, wenn die Bedeutung wichtig ist.

Was sollte vor der Feldphase geprüft werden?

Nutzen Sie einen identischen Kontext. Testen Sie eine handhabbare Shortlist. Vermeiden Sie die Frage, nur welcher Name den Befragten gefällt. Prüfen Sie auf unbeabsichtigte Bedeutungen.