So führen Sie einen Logo- oder Visual-Identity-Test durch

Vergleichen Sie visuelle Identitätskonzepte hinsichtlich Wiedererkennung, Passung, Vertrauen und Unterscheidbarkeit.

Kurzantwort

Vergleichen Sie visuelle Identitätskonzepte hinsichtlich Wiedererkennung, Passung, Vertrauen und Unterscheidbarkeit. Definieren Sie die Branding-Qualitäten, die die Identity vermitteln muss. Präsentieren Sie Alternativen in gleicher Größe und gleicher Qualität. Zeigen Sie zufällig jeweils eine Identity in einem realistischen Kontext.

Für wen dieser Leitfaden ist

Brand-Teams, Gründerinnen und Gründer sowie Designer, die eine Shortlist von Identity-Systemen evaluieren.

Schritte

Definieren Sie die Branding-Qualitäten, die die Identity vermitteln muss.
Präsentieren Sie Alternativen in gleicher Größe und gleicher Qualität.
Zeigen Sie zufällig jeweils eine Identity in einem realistischen Kontext.
Messen Sie Kategorie-Fit, Unterscheidbarkeit, Vertrauen und Wiedererkennung.
Testen Sie bei Bedarf auch Anwendungen in kleiner Schriftgröße und in Monochrom.
Kombinieren Sie Research mit einer Prüfung zu Barrierefreiheit, Markenrecht und Design-System-Review.

Warum das wichtig ist

Ein Visual-Identity-Test liefert empirische Evidenz für die Zielgruppe, ohne so zu tun, als würde die höchste durchschnittliche Bewertung automatisch gutes Design bestimmen.

Vor der Feldphase

Verwenden Sie eine gleichwertige Präsentation.
Testen Sie realistische Anwendungen.
Prüfen Sie Barrierefreiheit.
Vermeiden Sie reine Geschmacksmessungen.
Behalten Sie das Urteil von Expertinnen und Experten im Entscheidungsprozess.

Häufige Fragen

Wofür ist dieser Leitfaden gedacht?

Brand-Teams, Gründerinnen und Gründer sowie Designer, die eine Shortlist von Identity-Systemen evaluieren.

Wie sieht der grundlegende Ablauf aus?

Definieren Sie die Branding-Qualitäten, die die Identity vermitteln muss. Präsentieren Sie Alternativen in gleicher Größe und gleicher Qualität. Zeigen Sie zufällig jeweils eine Identity in einem realistischen Kontext. Messen Sie Kategorie-Fit, Unterscheidbarkeit, Vertrauen und Wiedererkennung.

Was sollte vor der Feldphase geprüft werden?

Verwenden Sie eine gleichwertige Präsentation. Testen Sie realistische Anwendungen. Prüfen Sie Barrierefreiheit. Vermeiden Sie reine Geschmacksmessungen.