如何测试行动号召（CTA）
比较诸如 Start free（免费开始）、Get a quote（获取报价）、Buy now（立即购买）或 Book a demo（预约演示）等行动措辞。
简要回答
比较诸如 Start free（免费开始）、Get a quote（获取报价）、Buy now（立即购买）或 Book a demo（预约演示）等行动措辞。 明确用户应采取的行动。 创建CTA替代方案，并准确描述下一步。 保持周边版式与优惠恒定。
适用对象
用于改进特定转化步骤的市场、电商、募捐以及产品团队。
步骤
- 明确用户应采取的行动。
- 创建CTA替代方案，并准确描述下一步。
- 保持周边版式与优惠恒定。
- 随机展示一个CTA。
- 在预检或生产环境的实际点击中测量理解度与行动意向。
- 点击后检查完成质量，而不仅仅是点击量。
为何重要
CTA可能通过制造错误预期而带来更多点击。最佳措辞会提升在漏斗中的合格推进。
开展调查前
- 诚实描述下一步。
- 仅更改CTA。
- 测量下游完成情况。
- 使用绝对提升。
- 检查移动端呈现。
常见问题
本指南有什么用途？
用于改进特定转化步骤的市场、电商、募捐以及产品团队。
基本流程是什么？
明确用户应采取的行动。 创建CTA替代方案，并准确描述下一步。 保持周边版式与优惠恒定。 随机展示一个CTA。
开展调查前应检查什么？
诚实描述下一步。 仅更改CTA。 测量下游完成情况。 使用绝对提升。
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