Como testar conceitos de anúncios
Compare roteiros de anúncios, storyboards, imagens ou vídeos antes de comprar mídia.
Resposta rápida
Compare roteiros de anúncios, storyboards, imagens ou vídeos antes de comprar mídia. Defina o objetivo da campanha e o público-alvo. Crie estímulos comparáveis no mesmo estágio de produção. Exponha aleatoriamente cada respondente a um conceito.
Para quem é
Equipes de marketing, agências e comunicações analisando conceitos criativos.
Etapas
- Defina o objetivo da campanha e o público-alvo.
- Crie estímulos comparáveis no mesmo estágio de produção.
- Exponha aleatoriamente cada respondente a um conceito.
- Meça o entendimento da mensagem, credibilidade, relevância, recordação e ação pretendida.
- Verifique interpretações não intencionais em texto aberto.
- Use um experimento de mídia ao vivo para validar o criativo selecionado.
Por que isso importa
O pré-teste pode identificar conceitos mal compreendidos ou fracos antes do gasto com mídia, enquanto o comportamento ao vivo permanece como teste final de desempenho.
Antes de aplicar a pesquisa
- Combine a qualidade de produção.
- Meça o entendimento da mensagem.
- Use o público-alvo pretendido.
- Revise interpretações adversas.
- Valide no mercado.
Perguntas frequentes
Para que serve este guia?
Equipes de marketing, agências e comunicações analisando conceitos criativos.
Qual é o fluxo de trabalho básico?
Defina o objetivo da campanha e o público-alvo. Crie estímulos comparáveis no mesmo estágio de produção. Exponha aleatoriamente cada respondente a um conceito. Meça o entendimento da mensagem, credibilidade, relevância, recordação e ação pretendida.
O que devo verificar antes de aplicar a pesquisa?
Combine a qualidade de produção. Meça o entendimento da mensagem. Use o público-alvo pretendido. Revise interpretações adversas.
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