Como conduzir uma conjoint com um fluxo de trabalho dedicado de pesquisa

Para quem é

Pesquisadores em faculdades, universidades, clínicas, laboratórios e escolas de políticas públicas cujas ferramentas de pesquisa disponíveis podem não incluir funcionalidades especializadas de conjoint.

Etapas

1. Escrever a pergunta de pesquisa e definir a escolha que os respondentes farão.
2. Listar os atributos e níveis que devem variar entre os perfis.
3. Usar Conjoint Survey para inserir atributos, níveis, restrições e o número de tarefas (task count).
4. Visualizar o fluxo do respondente no desktop e no mobile.
5. Publicar o URL do estudo e enviá-lo via Prolific, MTurk, um LMS, e-mail ou um fornecedor de painel.
6. Exportar os dados no formato longo, a tabela ATE/AMCE, o resumo do desenho (design summary) e o texto de métodos após a coleta.

Por que isso importa

Muitos pesquisadores têm acesso a ferramentas comuns de questionários, mas ainda precisam de funcionalidades especializadas de conjoint. Um estudo conjoint exige construção aleatorizada dos perfis, armazenamento de linhas de perfis (stored profile rows), suporte a agrupamento ao nível do respondente e exportações transparentes. O Conjoint Survey é construído em torno dessas necessidades, em vez de pedir que os pesquisadores programem isso manualmente.

Antes de aplicar a pesquisa

• Manter atributos e níveis teoricamente significativos.
• Evitar muitos atributos em cada perfil.
• Usar restrições apenas para perfis impossíveis.
• Executar Study Review antes de publicar.
• Exportar o design summary para IRB, preregistration ou um apêndice.

Perguntas frequentes

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