Comment tester des descriptions de produit
Comparez des façons d’expliquer un produit, une fonctionnalité ou un service à des clients potentiels.
Réponse rapide
Comparez des façons d’expliquer un produit, une fonctionnalité ou un service à des clients potentiels. Définissez le public et le contexte d’achat. Rédigez des alternatives de longueur comparable et étayées par des preuves. Présentez aléatoirement une description.
À qui s'adresse ce guide
Équipes product marketing, ecommerce et sales-enablement qui affinent des textes orientés client.
Étapes
- Définissez le public et le contexte d’achat.
- Rédigez des alternatives de longueur comparable et étayées par des preuves.
- Présentez aléatoirement une description.
- Mesurez la compréhension, la pertinence, la crédibilité et l’intention d’envisagement.
- Posez une question courte de compréhension pour détecter des interprétations erronées.
- Validez le texte retenu avec le comportement observé en aval.
Pourquoi c'est important
Le copy produit doit communiquer correctement avant de convaincre. Mesurer à la fois la compréhension et l’attrait aide à éviter des descriptions convaincantes mais trompeuses.
Avant le terrain
- Gardez des affirmations étayables.
- Faites correspondre la longueur et le format.
- Mesurez la compréhension.
- Utilisez un contexte réaliste.
- Validez avec le comportement.
Questions fréquentes
À quoi sert ce guide ?
Équipes product marketing, ecommerce et sales-enablement qui affinent des textes orientés client.
Quel est le processus de base ?
Définissez le public et le contexte d’achat. Rédigez des alternatives de longueur comparable et étayées par des preuves. Présentez aléatoirement une description. Mesurez la compréhension, la pertinence, la crédibilité et l’intention d’envisagement.
Que faut-il vérifier avant le terrain ?
Gardez des affirmations étayables. Faites correspondre la longueur et le format. Mesurez la compréhension. Utilisez un contexte réaliste.
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