Comment tester des designs d’emballage
Comparer des concepts d’emballage sur la visibilité, la compréhension, les signaux de qualité et le choix prévu.
Réponse rapide
Comparer des concepts d’emballage sur la visibilité, la compréhension, les signaux de qualité et le choix prévu. Créer des images d’emballage réalistes et comparables. Montrer aléatoirement un design par répondant afin de réaliser un test de concept propre. Mesurer la compréhension des allégations, la différenciation, la qualité, la confiance et le choix prévu.
À qui s'adresse ce guide
Équipes de produits de grande consommation, de distribution et de marque évaluant des alternatives d’emballage visuel.
Étapes
- Créer des images d’emballage réalistes et comparables.
- Montrer aléatoirement un design par répondant afin de réaliser un test de concept propre.
- Mesurer la compréhension des allégations, la différenciation, la qualité, la confiance et le choix prévu.
- Ajouter un contexte de rayon ou concurrentiel lorsque la visibilité compte.
- Comparer les effets du traitement et examiner les explications en texte libre.
- Valider les finalistes avec une revue rayon, d’utilisabilité et de conformité réglementaire.
Pourquoi c'est important
L’emballage transmet de l’information et un positionnement en même temps. Un test contrôlé identifie les différences liées au design avant impression ou production.
Avant le terrain
- Utiliser une qualité d’image équivalente.
- Tester les allégations requises.
- Inclure un contexte réaliste.
- Vérifier la lisibilité sur mobile.
- Réaliser un contrôle complet de conformité.
Questions fréquentes
À quoi sert ce guide ?
Équipes de produits de grande consommation, de distribution et de marque évaluant des alternatives d’emballage visuel.
Quel est le processus de base ?
Créer des images d’emballage réalistes et comparables. Montrer aléatoirement un design par répondant afin de réaliser un test de concept propre. Mesurer la compréhension des allégations, la différenciation, la qualité, la confiance et le choix prévu. Ajouter un contexte de rayon ou concurrentiel lorsque la visibilité compte.
Que faut-il vérifier avant le terrain ?
Utiliser une qualité d’image équivalente. Tester les allégations requises. Inclure un contexte réaliste. Vérifier la lisibilité sur mobile.
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