如何开始一个联合（Conjoint）研究问题

把宽泛的研究想法转化为选择任务（choice task）、属性、水平以及结果。

简要回答

把宽泛的研究想法转化为选择任务（choice task）、属性、水平以及结果。写出受访者需要评估的真实世界选择（real-world choice）。界定选择的单位，例如候选人（candidates）、政策（policies）、产品（products）、工作（jobs）或信息（messages）。列出可能影响该选择的属性（attributes）。

适用对象

了解研究主题，但尚未把它转化为联合设计的研究人员。

步骤

写出受访者需要评估的真实世界选择（real-world choice）。
界定选择的单位，例如候选人（candidates）、政策（policies）、产品（products）、工作（jobs）或信息（messages）。
列出可能影响该选择的属性（attributes）。
移除仅用于背景描述（background description）的属性。
在构建问卷之前先写出一个主要结果（one primary outcome）。
为合作者或审稿人起草一段一段式（one-paragraph）的设计论证（design rationale）。

为何重要

当每个属性都与研究问题相连时，联合设计会最有力。从选择结构（choice structure）开始，可以防止问卷变成一个松散的“有趣细节列表”。

开展调查前

使用一个清晰的选择领域（choice domain）。
避免受访者无法理解的属性。
保持主要估计目标（primary estimand）清晰。
将设计论证与预注册（preregistration）备注一同保存。

常见问题

本指南有什么用途？

了解研究主题，但尚未把它转化为联合设计的研究人员。

基本流程是什么？

写出受访者需要评估的真实世界选择（real-world choice）。界定选择的单位，例如候选人（candidates）、政策（policies）、产品（products）、工作（jobs）或信息（messages）。列出可能影响该选择的属性（attributes）。移除仅用于背景描述（background description）的属性。

开展调查前应检查什么？

使用一个清晰的选择领域（choice domain）。避免受访者无法理解的属性。保持主要估计目标（primary estimand）清晰。将设计论证与预注册（preregistration）备注一同保存。