Como começar uma pergunta de pesquisa em Conjoint
Converta uma ideia ampla de pesquisa em uma tarefa de escolha, atributos, níveis e desfechos.
Resposta rápida
Converta uma ideia ampla de pesquisa em uma tarefa de escolha, atributos, níveis e desfechos. Escreva a escolha do mundo real que os respondentes devem avaliar. Defina a unidade de escolha, como candidatos, políticas, produtos, empregos ou mensagens. Liste atributos que influenciam plausivelmente essa escolha.
Para quem é
Pesquisadores que conhecem o tema, mas ainda não o traduziram em um desenho conjoint.
Etapas
- Escreva a escolha do mundo real que os respondentes devem avaliar.
- Defina a unidade de escolha, como candidatos, políticas, produtos, empregos ou mensagens.
- Liste atributos que influenciam plausivelmente essa escolha.
- Remova atributos que são apenas descrição de contexto.
- Escreva um desfecho primário antes de construir o survey.
- Redija uma justificativa do desenho em um parágrafo para colaboradores ou avaliadores.
Por que isso importa
Um desenho conjoint é mais forte quando cada atributo se conecta à pergunta de pesquisa. Começar pela estrutura de escolha impede que o survey se torne apenas uma lista solta de detalhes interessantes.
Antes de aplicar a pesquisa
- Use um único domínio de escolha claro.
- Evite atributos que os respondentes não consigam interpretar.
- Mantenha o estimando primário claro.
- Salve a justificativa com as notas de preregistro.
Perguntas frequentes
Para que serve este guia?
Pesquisadores que conhecem o tema, mas ainda não o traduziram em um desenho conjoint.
Qual é o fluxo de trabalho básico?
Escreva a escolha do mundo real que os respondentes devem avaliar. Defina a unidade de escolha, como candidatos, políticas, produtos, empregos ou mensagens. Liste atributos que influenciam plausivelmente essa escolha. Remova atributos que são apenas descrição de contexto.
O que devo verificar antes de aplicar a pesquisa?
Use um único domínio de escolha claro. Evite atributos que os respondentes não consigam interpretar. Mantenha o estimando primário claro. Salve a justificativa com as notas de preregistro.
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