Como Segmentar Resultados de Experimentos
Verifique se um experimento difere entre grupos de clientes ou de público, sem transformar cada subgrupo em uma alegação.
Resposta rápida
Verifique se um experimento difere entre grupos de clientes ou de público, sem transformar cada subgrupo em uma alegação. Escolha variáveis de segmentação medidas antes do tratamento. Especifique os segmentos mais importantes antes de ver os resultados. Verifique o tamanho da amostra dentro de cada célula tratamento por segmento.
Para quem é
Analistas que exploram resultados por tipo de cliente, mercado, comportamento prévio, demografia ou outras características medidas antes do tratamento.
Etapas
- Escolha variáveis de segmentação medidas antes do tratamento.
- Especifique os segmentos mais importantes antes de ver os resultados.
- Verifique o tamanho da amostra dentro de cada célula tratamento por segmento.
- Estime uma interação entre tratamento e segmento, em vez de comparar p-values separados.
- Reporte o efeito geral do tratamento junto com estimativas por segmento.
- Trate padrões de subgrupos não planejados como exploratórios e valide-os em novos dados.
Por que isso importa
Um tratamento pode parecer significativo em um segmento e não em outro, mesmo quando os efeitos do segmento não são estatisticamente diferentes. A análise de interação testa diretamente se os efeitos do tratamento variam entre grupos.
Antes de aplicar a pesquisa
- Use segmentos pré-tratamento.
- Verifique tamanhos de células.
- Teste interações.
- Limite o número de segmentos.
- Identifique achados exploratórios.
- Evite decisões de segmentação com base em grupos pequenos e instáveis.
Perguntas frequentes
Para que serve este guia?
Analistas que exploram resultados por tipo de cliente, mercado, comportamento prévio, demografia ou outras características medidas antes do tratamento.
Qual é o fluxo de trabalho básico?
Escolha variáveis de segmentação medidas antes do tratamento. Especifique os segmentos mais importantes antes de ver os resultados. Verifique o tamanho da amostra dentro de cada célula tratamento por segmento. Estime uma interação entre tratamento e segmento, em vez de comparar p-values separados.
O que devo verificar antes de aplicar a pesquisa?
Use segmentos pré-tratamento. Verifique tamanhos de células. Teste interações. Limite o número de segmentos.
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