So testen Sie Advertisement Concepts

Vergleichen Sie Werbetexte, Storyboards, Bilder oder Videos, bevor Sie Medien einkaufen.

Kurzantwort

Vergleichen Sie Werbetexte, Storyboards, Bilder oder Videos, bevor Sie Medien einkaufen. Definieren Sie Kampagnenziel und Zielgruppe. Erstellen Sie vergleichbare Stimuli auf derselben Produktionsstufe. Weisen Sie jede Person zufällig genau einem Konzept zu.

Für wen dieser Leitfaden ist

Marketing-, Agentur- und Kommunikationsteams, die kreative Konzepte sichten.

Schritte

Definieren Sie Kampagnenziel und Zielgruppe.
Erstellen Sie vergleichbare Stimuli auf derselben Produktionsstufe.
Weisen Sie jede Person zufällig genau einem Konzept zu.
Messen Sie Message Takeout, Glaubwürdigkeit, Relevanz, Wiedererkennung und beabsichtigte Aktion.
Prüfen Sie auf unbeabsichtigte Interpretationen in Freitext.
Nutzen Sie ein Live-Media-Experiment, um die ausgewählte Kreative zu validieren.

Warum das wichtig ist

Pretests können missverstandene oder schwache Konzepte identifizieren, bevor Budget für Medien ausgegeben wird, während Live-Verhalten den finalen Performance-Test darstellt.

Vor der Feldphase

Achten Sie auf passende Produktionsqualität.
Messen Sie Message Takeout.
Nutzen Sie die intendierte Zielgruppe.
Überprüfen Sie nachteilige Interpretationen.
Validieren Sie im Markt.

Häufige Fragen

Wofür ist dieser Leitfaden gedacht?

Marketing-, Agentur- und Kommunikationsteams, die kreative Konzepte sichten.

Wie sieht der grundlegende Ablauf aus?

Definieren Sie Kampagnenziel und Zielgruppe. Erstellen Sie vergleichbare Stimuli auf derselben Produktionsstufe. Weisen Sie jede Person zufällig genau einem Konzept zu. Messen Sie Message Takeout, Glaubwürdigkeit, Relevanz, Wiedererkennung und beabsichtigte Aktion.

Was sollte vor der Feldphase geprüft werden?

Achten Sie auf passende Produktionsqualität. Messen Sie Message Takeout. Nutzen Sie die intendierte Zielgruppe. Überprüfen Sie nachteilige Interpretationen.