So beginnen Sie mit einer Conjoint-Forschungsfrage

Überführen Sie eine allgemeine Forschungsidee in eine Auswahlaufgabe, Attribute, Stufen und Outcomes.

Kurzantwort

Überführen Sie eine allgemeine Forschungsidee in eine Auswahlaufgabe, Attribute, Stufen und Outcomes. Formulieren Sie die reale Auswahlentscheidung, die Respondentinnen und Respondenten bewerten sollen. Definieren Sie die Einheit der Auswahl, etwa Kandidatinnen und Kandidaten, Policies, Produkte, Jobs oder Nachrichten. Listen Sie Attribute, die plausibel die Auswahl beeinflussen.

Für wen dieser Leitfaden ist

Forschende, die das Thema kennen, es aber noch nicht in ein Conjoint-Design übersetzt haben.

Schritte

Formulieren Sie die reale Auswahlentscheidung, die Respondentinnen und Respondenten bewerten sollen.
Definieren Sie die Einheit der Auswahl, etwa Kandidatinnen und Kandidaten, Policies, Produkte, Jobs oder Nachrichten.
Listen Sie Attribute, die plausibel die Auswahl beeinflussen.
Entfernen Sie Attribute, die nur als Hintergrundbeschreibung dienen.
Formulieren Sie einen primären Outcome, bevor Sie die Umfrage aufbauen.
Entwerfen Sie eine ein-absätzige Design-Rationalisierung für Mitarbeitende oder Gutachtende.

Warum das wichtig ist

Ein Conjoint-Design ist besonders stark, wenn jedes Attribut mit der Forschungsfrage verbunden ist. Der Start mit der Struktur der Auswahl verhindert, dass die Umfrage zu einer losen Liste interessanter Details wird.

Vor der Feldphase

Nutzen Sie einen klaren Auswahlbereich (Choice-Domain).
Vermeiden Sie Attribute, die Respondentinnen und Respondenten nicht interpretieren können.
Halten Sie den primären Schätzwert (Estimand) klar.
Sichern Sie die Rationalisierung zusammen mit den Präregistrierungsnotizen.

Häufige Fragen

Wofür ist dieser Leitfaden gedacht?

Forschende, die das Thema kennen, es aber noch nicht in ein Conjoint-Design übersetzt haben.

Wie sieht der grundlegende Ablauf aus?

Formulieren Sie die reale Auswahlentscheidung, die Respondentinnen und Respondenten bewerten sollen. Definieren Sie die Einheit der Auswahl, etwa Kandidatinnen und Kandidaten, Policies, Produkte, Jobs oder Nachrichten. Listen Sie Attribute, die plausibel die Auswahl beeinflussen. Entfernen Sie Attribute, die nur als Hintergrundbeschreibung dienen.

Was sollte vor der Feldphase geprüft werden?

Nutzen Sie einen klaren Auswahlbereich (Choice-Domain). Vermeiden Sie Attribute, die Respondentinnen und Respondenten nicht interpretieren können. Halten Sie den primären Schätzwert (Estimand) klar. Sichern Sie die Rationalisierung zusammen mit den Präregistrierungsnotizen.