So schätzen Sie den Preference Share aus Conjoint-Ergebnissen
Überführen Sie Conjoint-Utilities in präferenzbasierte Anteile für Szenarien, ohne sie als Marktanteilsprognosen zu bezeichnen.
Kurzantwort
Überführen Sie Conjoint-Utilities in präferenzbasierte Anteile für Szenarien, ohne sie als Marktanteilsprognosen zu bezeichnen. Definieren Sie ein konkretes wettbewerbsbezogenes Szenario. Konstruierten Sie Produkte ausschließlich aus den getesteten Attributstufen. Berechnen Sie für jedes Produkt die vorhergesagte Utility anhand einer dokumentierten Wahlregel.
Für wen dieser Leitfaden ist
Analysten, die nach einer Conjoint-Studie hypothetische Produktkonfigurationen miteinander vergleichen.
Schritte
- Definieren Sie ein konkretes wettbewerbsbezogenes Szenario.
- Konstruierten Sie Produkte ausschließlich aus den getesteten Attributstufen.
- Berechnen Sie für jedes Produkt die vorhergesagte Utility anhand einer dokumentierten Wahlregel.
- Konvertieren Sie Utilities in Preference Shares für das Szenario.
- Führen Sie Sensitivitätsprüfungen über plausible Konfigurationen und Segmente hinweg durch.
- Kennzeichnen Sie die Ergebnisse als modellbasierte Preference Shares, nicht als beobachteten Marktanteil.
Warum das wichtig ist
Preference Shares hängen von den einbezogenen Produkten, dem gewählten Choice Model und der befragten Population ab. Vertrieb, Bekanntheit, Verfügbarkeit und reale Preise bestimmen ebenfalls Marktergebnisse.
Vor der Feldphase
- Dokumentieren Sie das Szenario.
- Nutzen Sie getestete Stufen.
- Formulieren Sie die Wahlregel.
- Führen Sie Sensitivitätsprüfungen durch.
- Bezeichnen Sie Preference Share nicht als Marktanteil.
Häufige Fragen
Wofür ist dieser Leitfaden gedacht?
Analysten, die nach einer Conjoint-Studie hypothetische Produktkonfigurationen miteinander vergleichen.
Wie sieht der grundlegende Ablauf aus?
Definieren Sie ein konkretes wettbewerbsbezogenes Szenario. Konstruierten Sie Produkte ausschließlich aus den getesteten Attributstufen. Berechnen Sie für jedes Produkt die vorhergesagte Utility anhand einer dokumentierten Wahlregel. Konvertieren Sie Utilities in Preference Shares für das Szenario.
Was sollte vor der Feldphase geprüft werden?
Dokumentieren Sie das Szenario. Nutzen Sie getestete Stufen. Formulieren Sie die Wahlregel. Führen Sie Sensitivitätsprüfungen durch.
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